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2016—2017贺岁档-春节档研讨会

数十业内大咖共话贺岁春节档 2017中国电影发展作序

? ? ? 2月16日,由中国365betnet_365bet no_365bet娱与电影频道《今日影评》主办、1905影业协办的“2016-2017贺岁档-春节档研讨会”在京举行。中国广播电影电视社会组织联合会副会长张丕民,中国电影家协会秘书长、中国365betnet_365bet no_365bet娱会长饶曙光,中国365betnet_365bet no_365bet娱常务副会长、研究员张卫,北京大学文化资源研究中心主任、中国365betnet_365bet no_365bet娱副会长、教授张颐武等到场。数十位电影界、影评界人士,共话贺岁春节档,探讨如何提升电影艺术的创作质量与发挥电影评论引导作用,为2017年中国电影发展作序。

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? ? 由元旦、春节衍生而出的贺岁档、春节档一直是各路影片轮番登场、收获票房的“兵家必争之地”。今年春节档长假七天票房达到33.55亿元,较2016年同比增长8.66%。贺岁档到春节档也涌现了《长城》《罗曼蒂克消亡史》《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘风破浪》《大闹天竺》等十余部热门影片。电影工作者应当如何看待2017年影市开局,洞见2017年度电影发展的整体趋势,成为重要话题。

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? ? 针对2016—2017年贺岁档-春节档重点影片,各位业内专家、影评人着眼电影创作质量与电影评论建设,围绕2016-2017年度贺岁档影片类型研究、2016-2017年度贺岁档的产业分析、贺岁档电影与优质性内容生产研究、中国电影文化在贺岁档中的沉淀与新生、贺岁档与提升中国电影内生性动力研究、90后眼中的贺岁大片、主流媒体影评的重要地位和作用等诸多前沿问题展开研讨。

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中国广播电影电视社会组织联合会副会长 张丕民


? ?张丕民首先代表中国广播电影电视社会组织联合会,对中国365betnet_365bet no_365bet娱及时紧跟市场,对电影本体研究、提升创作质量所做出的努力和积极探索表示肯定。

? ? ?? ?张丕民副会长指出,今年春节档又创历史新高,取得了不凡的成绩。同时也反映出电影还是要内容为王,唯有好作品才有好口碑。电影人要学会怎么样使影片更加能够贴近群众,更加能够细分观众的喜好,细分我们在某一个阶段应该拿出来什么样的作品提供给广大老百姓,让我们影片的社会效益和经济效益最大化,形成电影产业的飞速发展。

? ? 张丕民还以一个老电影人的身份呼吁各个业界形成合力,更多地交流。大家封闭起来可以研究自己自身的问题,拓展开来是研究整个中国大电影整体发展的问题。通过一线电影人在实践中碰到的问题、发现的问题,包括总结出来的经验,碰到的一些失败的教训共同地来形成一种碰撞,形成一种业界的合力,来推动电影产业的发展,快速实现我们从电影大国向电影强国转变的目标。


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中国电影家协会秘书长 中国365betnet_365bet no_365bet娱会长 饶曙光

? ? ? ?中国电影家协会秘书长、中国365betnet_365bet no_365bet娱会长饶曙光表示,对于春节档开门红,不能盲目乐观。尽管春节档票房比去年有所增加,但从某种意义上中国电影总体票房增速在放缓,现在正处在一个困难时期。今年的春节档也有很多问题,也需要我们进一步地分析中国电影研究电影评论,不仅要尊重电影实践,不仅要营造一个良好的舆论环境,同时还应该对中国电影的未来发展有一些前瞻性的研究和预判。中国365betnet_365bet no_365bet娱也希望在中国电影发展的关键阶段上有所作为,能够有大作为,为中国电影的发展做出更多的理论支持和贡献。??

? ? ??饶曙光认为:中国电影到今天面临着很多风险,有一个很大的风险,就是被撕裂的风险。电影管理界、电影业界、电影批评、观众之间缺乏一个渠道和沟通的这种桥梁。中国365betnet_365bet no_365bet娱希望可以搭建一个交流和沟通的平台,跟电影创作、跟电影实践发生良性的、有效的互动,为中国电影的发展贡献自己的社会和力量

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? ? ? 清华大学影视传播研究中心主任尹鸿也认为,2017年春节档票房虽然有8%的增长,但相较于2016年春节档40%以上的增长,增幅并不算大。而且增长的票房主要来源于银幕数的增加。这说明民众确实有看电影的习惯了,但像30多亿那样的《美人鱼》“爆款”却没有。由此反映出了一个问题,就是人民群众日益增长的电影消费需求,和我们电影质量供给不足的矛盾,这已经是目前的主要矛盾。说明我们电影过度迎合,迎合只是迎合一个结果,不是满足观众的需求。满足是满足到观众的根本需求,就是他对一个艺术品的情感根本需求,而不仅仅是我们看到只是加上一点喜剧噱头、加一点特技,这一定不是根本。所有这一切都是依附在好电影的配置之上,但是现在把商业配置替代了对电影艺术本体。

? ? ? ?尹鸿教授认为中国的电影现在是过于去迎合昨天的观众,不要一味地迎合,做好自己才能真正满足观众内在对电影的情感需求。不是说电影人不努力,而是没有满足观众对艺术品的情感需求。电影人总是想迎合观众,而过于迎合,观众是不接受的。故事、人物、情感、节奏和强度,仍是中国电影需要下大力气的五个关键节点。

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?北京大学文化资源研究中心主任?教授张颐武

? ? ? 在张颐武看来,中国电影市场票房增长乏力是新常态,他认为中国电影应该注重质量的提高,并精准把握三四线城市观众的趣味,“未来三四线城市观众可能会成为决定整个电影市场的人,三四线电影市场如何发掘值得思考。”?

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? 北京师范大学艺术与传媒学院教授 周星?

? ? ??北京师范大学艺术与传媒学院周星教授回顾春节档影片,为电影人提出了三大建议。

第一个就是尊重情感真实,创作者不要纯粹地取悦想象中的受众,研究者也别为了自己去屈服。要尊重情感真实,而且是骨子里的情感真实。

第二要创造新鲜的世界,或者叫新鲜的境界,视听的境界。比如《功夫瑜伽》它就创造了新鲜的世界,这个影片骨子里呈现出成龙的欢快和印度的各种风情。合家欢那种发自内在的趣味,成龙还有整个剧组、整个取材体现出来的。要创造新鲜的世界,其实要创造新鲜的境界。

第三就是挖掘情感的趣味、挖掘生活的趣味。《西游伏妖篇》为例,虽然票房很高,但影片就是试图要去创造一点师徒之间有点恋爱或者其他的方面。这么好的《西游》,大家人人都来抢,然后开始胡来。还有女儿国,包括巩俐前面的片子,很新鲜,周星觉得要走向邪门歪道。挖掘生活的趣味,而不是挖掘取悦于偏斜的,也能夺观众眼目的趣味。当然包括《大闹天竺》,借助了一种题材,试图以它的影响力去挑逗这种快乐的因素,这不是挖掘生活趣味,而是不可长久地挑逗你的趣味。

中国365betnet_365bet no_365bet娱名誉会长 章柏青

而中国365betnet_365bet no_365bet娱名誉会长、研究员章柏青则在2016-2017的贺岁春节档之中看到了可喜现象,即中国电影的创作质量、批评分寸和观众口碑三个重要要素正在逐步走向一致。影评人要抓住这个契机,引导普遍观众和电影爱好者学会从理性角度评价影片。??

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中国艺术研究院影视所副所长、中国365betnet_365bet no_365bet娱秘书长、研究员赵卫防

? ? ? ? ? ?中国365betnet_365bet no_365bet娱秘书长赵卫防指出:今年贺岁档的影片类型比较丰富,实际上也是中国电影在遭遇一个暂时弱势的情况下,它对创新性诉求的一种倾向,就是多种类型的影片。春节档的每部影片在往前发展的过程中,每部影片在别的方面也试图进行创新,而且取得的效果是非常好的《功夫瑜珈》添加了动物的元素是它特别的创新点,《西游伏妖篇》则在西游降魔的基础上做了进一步的跟进和探索,就是徐克加盟,对这样一个动作类型打造起了至关重要的作用。就是说对周星弛影片的灵魂起了极大的助推作用。营造这样一个暗黑世界,从画面造型、人物造型,从各个方面徐克都是尽力所为,让这个暗黑世界营造得更加暗黑,给观众的视觉冲击更加强烈。

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中国电影艺术研究中心文化研究室副主任、研究员左衡

? ? ?左衡则表示“春影”已成为当下的新民俗。从文化立场上来说,春影不只是说看电影这样的事情,还包括观影前的期待、同行者的组成等等,还有过程当中的消费,观影之后的信息传播等等。他认为通俗是春影最理想的状态,也是类型片最经典的模式。之所以《功夫瑜珈》这个影片它能够反超,恰恰因为它通俗这点上比徐克和周星弛两人塑造得好。徐克和周星弛一直不是最传统的类型,它一直是做超类型。合家欢弄一些鬼鬼神神的,一些小孩子不适合看的。所以这明显是说,档期、定位、通俗一定是从现有的阶段去看的,即使你再天才,你也不能违规。

????还有俗的里面也会出现一些新的文艺现象,比如跟喜闹相关的,像《美人鱼》、《西游伏妖篇》,都会发现里面有另外一种元素,就是狂欢,狂欢其实并不一定是喜感的,相反它有一定的血腥的口味,这个其实都是狂欢里面塑造的东西。乐极生悲恰恰是中国传统问题特别讲到的调和。除了喜之外,还有悲、还有雅,然后还有正,就是励志的模式,这些共同构成了审美的趣味。最后这两年大家吐槽春晚的少了,但是网评电影的越来越热,就是说影评慢慢地会成为春影文化的一个副产品。



在影评人胡建礼看来,贺岁档和春节档的片子有三个关键词,一个是一定要是商业类型片,文艺就不要凑热闹了,像《罗曼蒂克消亡史》和《健忘村》都很不如人意。第二个是合家欢,合家欢对于春节档、贺岁档的氛围特别重要。第三个是品质优秀,至少要把故事讲得差不多。今年春节档这四部片子里面,故事讲得最差的是《大闹天竺》。胡建礼建议,贺岁档和春节档应该上映商业类型片,文艺片容易吃亏,“《罗曼蒂克消亡史》口碑好但票房惨败,春节档的《健忘村》也很好,但隐喻太多,票房也遇冷。”春节档容易“逆袭”的片子主要特征就是“合家欢”,“《功夫瑜伽》就是老少通吃。破纪录的《美人鱼》也是合家欢电影。”此外,影片品质也决定票房走向,像《大闹天竺》故事较差,观众就很难买账。


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影评人李星文也表示,春节档影评归于理性,影片口碑对电影市场影响很大,《西游伏妖篇》票房起势很猛,最后却被《功夫瑜伽》反超,就是因为其后期口碑导致。影片的实力差别开始在票房上反映出来,现在的观众越来越聪明,更重视干货,不再容易被“忽悠”。而网络自媒体(电影公号)的影评已经过了“靠骂博眼球”的原始积累阶段。这归功于两个因素:1,要树品牌了,一味骂是不行的;2,节前成立的网络影评委员会分担了火力,什么都没干就万箭穿心,有效消耗了自媒体为春节档影片准备的弹药。

中国365betnet_365bet no_365bet娱副会长 赵军

影评人赵军则认为:这两年中国电影市场走向平缓有一个很重要的原因,就是中国城市化人口增长也到了一个平缓的阶段,在2000年到2010年这十年中间,中国城市人口是爆发式的增长的阶段,也就是说中国电影和中国城市人口的发展是一致的。我们不仅要知道中国电影市场到了平缓发展的阶段,还要记住它已经进入了新常态。

赵军表示:“在这个新常态中间,我们会感受到人们对电影的感受大于对题材的讨论,对技术的关注大于思想。”


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中国艺术研究院影视所副研究员张慧瑜

中国艺术研究院影视所副研究员张慧瑜在贺岁春节档的电影创作中看到了中国形象在创作者和作品之中的变化。张艺谋从拍四合院里小女人给她丈夫捶腿的故事,一直到如今《长城》拍中国女将联合外国人抗击饕餮的故事,中国的国际形象正在发生变化。

张慧瑜分析到:对当下中国电影市场来说,拍一部好看的商业片并不是太难的事情,难的是我们能不能在电影当中传达更多的中国价值和中国声音,甚至传达更多的情怀,它可以使中国电影成为文化展示的载体和中国的名片。

中国现在的电影观众主要是青少年,他们有三个特点,一个是比较低龄化;第二,没有电影观影经验的青年人士正在成为电影观众;第三,青年观众又是网生代的观众,所以他对一些游戏化的元素感兴趣。

最高人民法院影视中心主任、编剧田水泉

最高人民法院影视中心主任、编剧田水泉更多的是在反思和反问:目前在整个电影生产环节,任务不清、责任不明。比如一部电影拍好了,到底是谁的功劳?一部电影拍得不好,我们该骂谁?谁来承担责任?我们是找不到对象的。

我们都很羡慕美国好莱坞电影工业,也都向它学习。工业化最大的特点就是在工业体系里每个人有每个人的责任,厂子有厂长,车间有主任。整体上反过来看就是有了话语权之后也有了责任。明确责任之后,还应有相应的技术规范,现在总局审片可能更多考虑的是政治和技术,我觉得在艺术的标准上是不是该有一个尺度?


中国365betnet_365bet no_365bet娱网络影视评论委员会副主任 赛人

中国365betnet_365bet no_365bet娱网络影视评论委员会副主任、影评人赛人则将这种创新读解为一种“幻觉处理”,他读解春节档的几部重要影片其实都是导演所虚拟的世界。比如《功夫瑜伽》的结尾,片中的正反两派突然和解跳期了广场舞,这在生活中是不可能发生的;而《西游伏妖篇》中唐僧和孙悟空师徒联手演了一场大戏,这也是一场幻象,完全契合了《西游记》原着本身表达的核心:“所见非真实”。

中国365betnet_365bet no_365bet娱网络影视评论委员会秘书长 图宾根木匠

图宾根木匠表示:今年春节档票房如果去调服务费,实际上是下降了5000万,这是我们要警惕的。今年春节档影片增长有两个因素,第一是荧幕数,第二是电商的助力。而这两个方面本质上就是城镇化的红利,城镇化的红利吃完之后怎么办?这是摆在电影业面前的一个共同的问题。但是针对单部的电影来说,其实又无所谓,因为不管大盘是多少,只要片子不好还是拿不到相应的份额,相反大盘再差,只要片子好也可以一柱擎天带动整个大盘。

耀莱影视文化传媒有限公司副总裁?孙嵘

春节档《功夫瑜伽》主投单位代表

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亭东影业 葛丹丹

春节档《乘风破浪》主投单位代表

? ? ?在今年春节档取得不俗成绩的《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘风破浪》的片方代表也一同出席了研讨会。他们各自的影片创作、票房情况、观众反馈、市场反应等情况进行讨论,片方代表们也表示会积极听取各方意见和建议、总结经验、继续创新。

中国电影股份有限公司副总经理?周宝林

春节档《西游伏妖篇》贺岁档《长城》主投单位代表

中国电影股份有限公司副总经理周宝林表示:通过春节档的表现,大家欣喜地看到了两种现象,第一,三四线城市,甚至五线城市的票房贡献率都在提高,这将是中国电影市场发展潜力的一个重要方面。第二,就是靠口碑赢得市场,靠口碑赢得更长的发展周期,这是中国电影产业发展成熟的一种表现。此外,中国电影市场发展到今天应该更加细化。中国近50条电影院线、4万多块荧幕就像是一条大院线,在同一档期放的基本上都是同样的影片,操作模式也基本一样,很多优质院线的优势并没有充分表现出来,我们应该在分线发行、卖段档期发行、卖断场次发行,以及二级市场上有所建设,这将对电影市场的发展起到关键性作用。

万达院线发行企划总经理金楠

谈到口碑,万达院线发行企划总经理金楠具有独到见解:“对于口碑我们有一个看法,就是你让喜欢这个电影类型的人去看电影,口碑就一定好。如果电影发错了地方,不喜欢的人看,口碑一定不好。”金楠认为,电影放映者有责任找到每一种电影、每一种类型适合的观众,而这有赖于创作类型越来越多元化、越来越细分化。

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中国文联电影艺术中心电影理论研究部副主任 谭政

? ? 中国文联电影艺术中心电影理论研究部副主任谭政也十分认同这种“适销对路”的思维方式。他认为,以前的中国电影内容强就能稳坐票房冠军,而如今,内容强的电影还要瞄准合理档期,才能发挥最大效益。“小成本影片运用得好,也是可以和同档期的大片拼的。”

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艺恩 合伙人 副总裁 侯涛

万达影业制片人 杨雁

艺恩合伙人 副总裁侯涛用数据为大家解读了贺岁档春节档影片的票房情况、观众满意度等情况。通过调研,对影评做评论、评价,口碑、数据、渠道非常多元,每一位用户、观众都可以对自己喜爱的电影做评分。用数据搭建一个跟电影、跟电影观众沟通的渠道和桥梁,做这些满意度数据的发布不是目的,核心是希望能够提高电影的质量。制片人杨雁在肯定春节档的同时,也表示创作者应该多听取各方意见,积极创新,拍出质量过硬的电影。

中国365betnet_365bet no_365bet娱常务副会长 张卫

吴天明电影基金会负责人 吴妍妍


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中国365betnet_365bet no_365bet娱网络影视评论委员会副主任 宋子文

影评人 王旭东

经过四个多小时的头脑风暴与智慧碰撞,专家们夹叙夹议、激烈论辩,一致认为创作质量的提升是吸引观众的真正动力。相较于电影的宣传营销、促销政策,电影创作质量与后期口碑发酵将在2017年的影市竞争中成为核心竞争力,领跑影市风向。

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正如中国电影家协会秘书长、中国365betnet_365bet no_365bet娱会长饶曙光此前所说,屡创新纪录是值得所有电影人高兴的事情,但我们需要认真分析,保持一个清醒、理性的心态。电影人要用影片的品质来培养人们稳定的观影习惯,拓展观影群体,这样才能实现中国电影的可持续发展,走上一条高速的发展道路。






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