“新媒体影评与传统影评的春天对话”研讨会

“新媒体影评与传统影评的春天对话”研讨会

???新世纪以来,传统影评日渐衰微,遭遇瓶颈。网络影评却异军突起,短短几年内便形成一支重要的力量。网络影评发展之初,以论坛、博客为主要形态,随着新型媒体的诞生,网络影评的形态愈发丰富。随着中国电影产业迅速发展、微博客在中国的普及,微博影评、微信公众号影评等新兴的影评样式应运而生,对电影评论和中国电影产业的发展产生了巨大的影响。

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  相较于传统影评,网络影评以其独有的开放性、互动性、灵活性、真实性和便捷性等特征,抢占了多元化发声渠道、扩展言论平台、促进形式和理论创新。再次,当前网络影评存在的诸多问题,如质量良莠不齐、内在严重同构,话语暴力泛滥等等。

???2016年4月25日由中国365betnet_365bet no_365bet娱联合主办的“新媒体影评与传统影评的春天对话”研讨会在北京师范大学举办,中国365betnet_365bet no_365bet娱常务副会长张卫,北京师范大学教授周星、副教授唐宏峰,中国电影资料馆节目策划沙丹,《影视独舌》主编李星文,影评人赛人、梅雪风、图宾根木匠、曾念群等各界专家、学者、影评人莅临现场,一同探讨影评业的发展现状,思考一种良好健康的中国影评事业的建立。

 网络影评以其迅猛之势突进,在很大程度上替代了传统影评的地位并积极地进行了创新性建构。本次研讨会邀请到专业电影人和媒体人就“网络影评现状”、“网络影评人行业价值”、和“网络影评的社会责任”等议题展开讨论,旨在对网络影评的行业现状进行有积极意义的交流与对话,促进其势如破足的突进与自律意识的建构。

365bet no365betnet? ? 中国365betnet_365bet no_365bet娱副会长张卫回忆了上世纪80年代影评的崇高地位:张艺谋、陈凯歌拍完片子,都是急于得到评论界的评论。“我记得当时评《红高粱》的时候,我们在中国电影资料馆,影评人坐在沙发上,张艺谋蹲在地上很谦恭地举着话筒。陈凯歌《边走边唱》上映时,有些观众要求退票,陈凯歌跟我说了八个小时,天都暗下来了他还在那儿说,他已经沮丧到极点,他希望评论界给他一定的支持和帮助。”但是,时移势易,到新世纪以来就变了,“冯小刚拍了《非诚勿扰》,会上坐了一帮网络评论家,宣传总监殷勤地给所有网络影评人敬酒,这个局面完全就变了。那个时候华谊老板已经很清楚地知道,哪个大V一共有多少粉丝。”

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???互联网的兴起改变了中国影评的生态。影评人李星文将网络影评的发展总结为四个阶段:2000年到2004年的论坛时代,主要是一些草根聚集在网易论坛的电影版块交流,同好砥砺,自娱自乐。2005年到2009年的博客时代,掀起全民写作的大浪,都市报大发展,评论版很热闹,写影评开始成为一种能养活自己的职业。这个时期,火不火要看网站编辑推不推位置。2009年到2013年的微博时代,影评开始短平快、碎片化,段子手、营销号大规模出现,影评人自占山头,自带粉丝,形成各种大V。第四个阶段是从2014年到今天,算是微信时代,细节挖掘、表情包、截图成为一种潮流,视觉冲击成为第一要素。公众号是博客的延续,朋友圈是微博的变种,一个微信涵盖了以往新媒体的全部功能。

在沙丹看来,如今的互联网影评,想发展好,得有几个要素:

1)首先,要“有趣”:观众对于一篇影评的注意力,短则十秒钟,多则三五分钟,所以吸引力是第一要素。为什么要有标题党、表情包、动图,都和这个有关。长篇大论的理论文章,绝大多数受众只能取关。

2)其次,才是“有料”。标题党决定点击率,内容决定转发率。没有内容的深度和洞悉力,光有标题党,只能被骂“坑爹”。网络影评人能否拥有大量具有粘性的受众,最终还是靠实力说话。

3)人格化。很多影评人,觉得自己写的东西,既有趣又有料,但还是不红,那可能还是和“人格化”的缺失有关。影评人格化的形成,不光基于大量的专业写作,以及个人平常形象的建设,也包括接地气的言论,亲切平易近人的姿态、持续不断的与受众互动以及恰当的自黑卖萌等等。什么时候,大家在影评界一说起“葛格”“桃姐”“云舅舅”,就想到了某个特定的人,就是人格化塑造的效果。

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唐宏峰肯定了网络影评的意义,也提出当下网络影评三个比较有危险的倾向:(1)网络影评的“小微短评”模式成为主流,深度缺失;(2)网络影评的“图像化”,缺乏文字、思想和理论的凝练;(3)为建构“虚拟人格”而形成的油腔滑调的公号写作文风。

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李星文认为,网络影评有三大功绩:解放了表达尺度,不需要像平媒影评一样吞吞吐吐,缩手缩脚;丰富了表达形式,打破八股文体,文图视频均可入文;拓宽了表达维度,官方民间、权威草根都能写作,艺术技术、创作生产、观点故事都可入文。

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对于网络影评的写法,会上也有一些小小的争议。沙丹认为,新时代的网络影评人不会用表情包写文章,不会用视频写文章,是没法混的。但李星文认为重趣味轻内涵已经把某些影评人的文风带偏了,表情包和趣味截图会对语意的表达、接收形成干扰,影评功能万万千,哪能时时以“逗比”的面目示人。

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